Blucher Social Sciences Proceedings

Setembro 2016, vol.2, num.4 - XI Seminário de Pesquisa em Ciencias Humanas
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POR UMA CRÍTICA FENOMENOLÓGICA DA IMAGEM TÉCNICA DA PUBLICIDADE: O PROBLEMA DA ATENÇÃO

POR UMA CRÍTICA FENOMENOLÓGICA DA IMAGEM TÉCNICA DA PUBLICIDADE: O PROBLEMA DA ATENÇÃO

LONDERO, Rodolfo Rorato

Artigo:

Uma das principais dificuldades atualmente enfrentada pela publicidade é a saturação de anúncios e a escassez da atenção do consumidor. Questionando se esse cenário de escassez é um problema ou uma consequência, este artigo pretende mostrar como a própria publicidade fomenta essa briga por atenção através de seus textos científicos. Deve-se entender, portanto, como a atenção é um conceito psicologizante criado para sustentar uma economia de consumo capitalista, o que exige uma crítica fenomenológica da imagem técnica da publicidade, ou seja, da imagem construída a partir dos textos científicos da publicidade. Busca-se assim criticar o discurso científico fundador da publicidade, além discutir a publicidade em um momento de crise e fazer os publicitários refletirem sobre as origens dos equívocos de sua prática. A metodologia baseia-se em pesquisa bibliográfica e documental, principalmente na leitura da história da atenção de Jonathan Crary, da fenomenologia da percepção de Merleau-Ponty e de manuais de publicidade da primeira metade do século XX.

Uma das principais dificuldades atualmente enfrentada pela publicidade é a saturação de anúncios e a escassez da atenção do consumidor. Questionando se esse cenário de escassez é um problema ou uma consequência, este artigo pretende mostrar como a própria publicidade fomenta essa briga por atenção através de seus textos científicos. Deve-se entender, portanto, como a atenção é um conceito psicologizante criado para sustentar uma economia de consumo capitalista, o que exige uma crítica fenomenológica da imagem técnica da publicidade, ou seja, da imagem construída a partir dos textos científicos da publicidade. Busca-se assim criticar o discurso científico fundador da publicidade, além discutir a publicidade em um momento de crise e fazer os publicitários refletirem sobre as origens dos equívocos de sua prática. A metodologia baseia-se em pesquisa bibliográfica e documental, principalmente na leitura da história da atenção de Jonathan Crary, da fenomenologia da percepção de Merleau-Ponty e de manuais de publicidade da primeira metade do século XX.

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Palavras-chave:

DOI: 10.5151/sosci-xisepech-gt2_115

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Como citar:

LONDERO, Rodolfo Rorato; "POR UMA CRÍTICA FENOMENOLÓGICA DA IMAGEM TÉCNICA DA PUBLICIDADE: O PROBLEMA DA ATENÇÃO", p-144-152. In: Anais do XI Seminário de Pesquisa em Ciencias Humanas [=Blucher Social Science Proceedings, n.4 v.2]. São Paulo: Blucher, 2016.
ISSN 23592990, DOI 10.5151/sosci-xisepech-gt2_115

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