Setembro 2016 vol. 2 num. 4 - XI Seminário de Pesquisa em Ciencias Humanas

Artigo - Open Access.

Idioma principal

POR UMA CRÍTICA FENOMENOLÓGICA DA IMAGEM TÉCNICA DA PUBLICIDADE: O PROBLEMA DA ATENÇÃO

LONDERO, Rodolfo Rorato ;

Artigo:

Uma das principais dificuldades atualmente enfrentada pela publicidade é a saturação de anúncios e a escassez da atenção do consumidor. Questionando se esse cenário de escassez é um problema ou uma consequência, este artigo pretende mostrar como a própria publicidade fomenta essa briga por atenção através de seus textos científicos. Deve-se entender, portanto, como a atenção é um conceito psicologizante criado para sustentar uma economia de consumo capitalista, o que exige uma crítica fenomenológica da imagem técnica da publicidade, ou seja, da imagem construída a partir dos textos científicos da publicidade. Busca-se assim criticar o discurso científico fundador da publicidade, além discutir a publicidade em um momento de crise e fazer os publicitários refletirem sobre as origens dos equívocos de sua prática. A metodologia baseia-se em pesquisa bibliográfica e documental, principalmente na leitura da história da atenção de Jonathan Crary, da fenomenologia da percepção de Merleau-Ponty e de manuais de publicidade da primeira metade do século XX.

Artigo:

Palavras-chave: Publicidade; Atenção; Fenomenologia da percepção,

Palavras-chave: ,

DOI: 10.5151/sosci-xisepech-gt2_115

Referências bibliográficas
  • [1] ADAMS, H. F. Advertising and its mental laws. New York: The MacMillan Company, 1926.
  • [2] ADLER, R. P.; FIRESTONE, C. M. A conquista da atenção: a publicidade e as novas formas de comunicação. São Paulo: Nobel, 200
  • [3] BARRY, T. E.; HOWARD, D. J. A review and critique of the hierarchy of effects in advertising. In: FITZGERALD, M.; ARNOTT, D. (eds.). Marketing Communications Classics. London: Business Press, 2000.
  • [4] CAPPO, J. O futuro da propaganda. São Paulo: Cultrix, 200
  • [5] COLÓN ZAYAS, E. Publicidad y hegemonía: matrices discursivas. Bogotá: Norma, 2001.
  • [6] CRARY, J. Suspensões da percepção: atenção, espetáculo e cultura moderna. São Paulo: Cosac Naify, 2014
  • [7] DAVENPORT, T. H.; BECK, J. C. A economia da atenção. Rio de Janeiro: Campus, 2001.
  • [8] EGUIZÁBAL, R. Teoría de la publicidad. Madrid: Cátedra, 2010.
  • [9] EMARKETER. Total Media Ad Spending Growth Slows Worldwide (2015). Disponível em: . Acesso em: 30 maio 2016.
  • [10] FLUSSER, V. Filosofia da caixa preta. São Paulo: Annablume, 2011.
  • [11] FRENCH, G. The art and science of advertising. Boston: Sherman, French & Company,1909.
  • [12] FREUD, S. Recomendações aos médicos que exercem a psicanálise (1912). Disponível em: . Acesso em: 30 maio 2016.
  • [13] HAUG, W. F. Crítica da estética da mercadoria. São Paulo: Editora da UNESP, 1997.
  • [14] HEATH, R.; FELDWICK, P. Fifty years using the wrong model of advertising. Internacional Journal of Market Research, v. 50, n. 1, p. 29-59, 2008.
  • [15] HOLLINGWORTH, H. Advertising and selling: principles of appeal and response. New York: D. Appleton and Company, 1913.
  • [16] JENKINS, H. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, 2009.
  • [17] JONES, J. P. Hierarquias dos efeitos – Teorias da publicidade. In: JONES, J. P. (org.). A publicidade como negócio. São Paulo: Nobel, 2002.
  • [18] LEWIS, E. St. E. Financial Advertising. Indianapolis: Levey Bros. & Company, 1908.
  • [19] MARX, K. O Capital: crítica da economia política: livro I. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, 2004.
  • [20] MERLEAU-PONTY, M. Fenomenologia da percepção. São Paulo: Martins Fontes, 2011.
  • [21] RIES, A.; RIES, L. The fall of advertising and the rise of PR. New York: HarperBusiness, 2002.
  • [22] SCOTT, W. D. The psychology of advertising. Boston: Small, Maynard & Company, 1913.
  • [23] TIPPER, H.; HOTCHKISS, G. B. Advertising. New York: Alexander Hamilton Institute, 1914.
  • [24] TÜRKE, C. Sociedade excitada: filosofia da sensação. Campinas: Editora da Unicamp, 2010.
  • [25] VIRILIO, P. O espaço crítico. Rio de Janeiro: Ed. 34, 1993.
  • [26] YOUNG, C. E. The advertising research handbook. Seattle: Ideas in Flight, 2008.
Como citar:

LONDERO, Rodolfo Rorato; "POR UMA CRÍTICA FENOMENOLÓGICA DA IMAGEM TÉCNICA DA PUBLICIDADE: O PROBLEMA DA ATENÇÃO", p. 144-152 . In: Anais do XI Seminário de Pesquisa em Ciencias Humanas [=Blucher Social Science Proceedings, n.4 v.2]. São Paulo: Blucher, 2016.
ISSN 2359-2990, DOI 10.5151/sosci-xisepech-gt2_115

últimos 30 dias | último ano | desde a publicação


downloads


visualizações


indexações