Capitalismo de plataforma e o consumo líquido da moradia

Platform capitalism and the net consumption of housing

VEGRO, Maria Fernanda A.S.

Artigo completo:

Propomos neste artigo investigar as transformações no consumo da moradia a partir do amplo uso da internet e de plataformas digitais pelas incorporadoras na cidade de São Paulo. Acreditamos que o ambiente digital se tornou central no estágio atual do capitalismo para a difusão da cibercultura de consumo sob a lógica algorítmica. Nosso objetivo é instigar uma reflexão crítica a respeito da naturalização das ações de marketing das empresas associadas com o avanço das tecnologias da informação e comunicação. A metodologia reúne pesquisa bibliográfica com pesquisa etnográfica, com visitas realizadas pelo autor em sites, redes sociais de incorporadoras e congressos da área de marketing imobiliário. Refletir criticamente sobre o papel do ecossistema digital para as empresas na contemporaneidade torna-se relevante, pois, aponta para uma revolução no modo de consumir a moradia e formatar o produto imobiliário, muito distante da mediação do arquiteto para a realização do projeto arquitetônico.

We propose in this article investigate the transformations in housing consumption from the wide use of Internet and digital platforms by developers in the city of São Paulo. We believe that the digital environment has become central in the current stage of capitalism to the diffusion of consumer cyberculture under algorithmic logic. Our goal is to instigate a critical reflection on the naturalization of the marketing actions in companies associated with the advancement of information and communication technologies. The methodology brings together bibliographic research with ethnographic research, with visits made on websites, social networks of developers and congresses in the area of real estate marketing. Reflecting critically on the role of the digital ecosystem for companies in contemporary times becomes relevant, because it points to a revolution in the way of consuming housing and formatting the real estate product, far removed from the mediation of the architect for the realization of architectural project.

Palavras-chave:

DOI: 10.5151/viicincci-17

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Como citar:

VEGRO, Maria Fernanda A.S.; "Capitalismo de plataforma e o consumo líquido da moradia ", p-249-262. In: Anais do VII Colóquio Internacional sobre Comércio e Cidade . São Paulo: Blucher, 2020.
ISSN 23577592, DOI 10.5151/viicincci-17