TRADUÇÃO INTERSEMIÓTICA COMO UM PROCESSO CRIATIVO EM DESIGN: UMA ANÁLISE DO CARTAZ-POEMA BATMAKUMBA

TRADUÇÃO INTERSEMIÓTICA COMO UM PROCESSO CRIATIVO EM DESIGN: UMA ANÁLISE DO CARTAZ-POEMA BATMAKUMBA

Nojima, Vera Lucia Moreira dos Santos; Paula, Frederico; Otaviano, Samuel

Artigo:

Este artigo aborda o tema da tradução intersemiótica, proposta por Júlio Plaza, como um processo de criação em Design. O principal objetivo é apresentar uma reflexão sobre um percurso criativo ou um processo projetual fundamentado no escopo teórico da Semiótica e na sua contribuição pragmática. Para tanto, adota-se, como objeto empírico, o cartaz-poema concebido por André Vallias para a música Batmakumba e publicado no livro Tropicália: panis et circenses, dedicado ao álbum musical homônimo. Metodologicamente, partiu-se de uma pesquisa bibliográfica e iconográfica sobre o tema e de uma entrevista com o designer, a fim de se investigar os contextos culturais que serviram de motor para essa composição musical tropicalista, bem como as motivações e a metodologia empregada por Vallias na concepção dessa peça gráfica. Assim, evidencia- se como são operacionalizados os diferentes signos (sonoro, visual e verbal) ao longo desse processo e como a tradução intersemiótica alicerça e influencia a lógica projetual e a visualidade do cartaz.

This paper addresses the issue of intersemiotic translation proposed by Julio Plaza as a process of creation in Design. The main aim is to present a reflection on a creative path or a design process based on the theoretical scope of Semiotics and its pragmatic contribution. We have adopted the poster-poem conceived by André Vallias for music Batmakumba and published in the book Tropicália: panis et circenses, dedicated to the eponymous musical album, as an empirical object. Methodologically we have started with a bibliographic and iconographic research on the topic and an interview with the designer, in order to investigate the cultural contexts that served as engine for this tropicalist musical composition as well as the motivations and methodology employed by Vallias in the graphic design of this piece. At the end it shows how the different signs are operationalized (sonorous, visual and verbal) throughout this process and how the intersemiotic translation underpins and influences the projetual logic and the poster visuality.

Palavras-chave:

DOI: 10.5151/designpro-ped-00301

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Como citar:

Nojima, Vera Lucia Moreira dos Santos; Frederico Braida Rodrigues de Paula; samuel Otaviano; "TRADUÇÃO INTERSEMIÓTICA COMO UM PROCESSO CRIATIVO EM DESIGN: UMA ANÁLISE DO CARTAZ-POEMA BATMAKUMBA", p-1078-1089. In: Anais do 11º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design [= Blucher Design Proceedings, v. 1, n. 4]. São Paulo: Blucher, 2014.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/designpro-ped-00301