Artigo:

O presente artigo objetiva identificar como os empreendedores do sul do Brasil que trabalham com produtos artesanais e que possuem ações pró-sustentabilidade na moda se adaptaram ao contexto da pandemia gerada pelo SARSCOVID-19. Neste contexto, as marcas selecionadas se inserem no conceito de artesanato contemporâneo, conceitual ou urbano, o qual diferentemente do artesanato tradicional, ainda é complexo para ser delimitado, por ter como forte característica a inovação e o design no que tange aos processos e à matéria-prima. Para a realização desta pesquisa, a metodologia utilizada foi quantitativa para análise dos dados, quanto a sua finalidade é uma pesquisa aplicada, e quanto ao objetivo é descritiva. Os dados para a realização da pesquisa foram coletados por meio de um questionário online e sua análise levantou um panorama estatístico da situação dos empreendedores durante a crise enfrentada nos últimos dois anos. O resultado da pesquisa realizada confirma a hipótese que deu origem ao trabalho apresentado. A pandemia foi um dos agentes que aceleraram a migração e intensificação do uso de plataformas digitais para inovação e readequação e demais formas para manter-se no mercado, no último ano, e contribuiu para mudanças estruturais no que diz respeito ao comportamento do consumidor.