Artigo:

Esta pesquisa analisa, através da semiótica greimasiana, os arranjos discursivos produtores de sentido presente em editoriais de moda. Estes, não apenas se apresentam como peças publicitárias, mas também como ferramentas de demonstração e prescrição de modos de ser e parecer, cumprindo assim seu papel dentro do sistema de difusão de moda. Objetiva-se entender de que forma as estratégias de persuasão convergem para educar os leitores sobre os modos de saber e dever vestir. Volta-se o olhar para as revistas de moda masculina, tendo como corpus o editorial “Questão de Classe”, da revista GQ Brasil em sua edição de agosto de 2017, que utiliza a coleção de inverno 2017/18 da marca Giorgio Armani. Discutem-se os três níveis do Percurso Gerativo de Sentido, observando as reiterações do plano do conteúdo em relação à oposição semântica. Estas relações permitem a observação da construção da revista GQ como guia de estilo masculino.