O papel do design no posicionamento da marca

The role of design in brand positioning

Carvalho, Priscilla Bettio; Coutinho, Taís de Souza Alves

Artigo completo:

O atual cenário competitivo das empresas e negócios tem sido influenciado pelo comportamento ehábitos da sociedade, exigindo assim a capacidade das organizações em planejar e implementarestratégias que ofereçam uma estrutura estável para os desafios encontrados no mercado. Quandouma marca está posicionada de maneira assertiva, todo o processo para alcançar os seus propósitosse tornam mais fáceis. Este artigo tem como objetivo apresentar como o design pode auxiliar noprocesso de posicionamento da marca. Realização de um estudo teórico que aborda os temas: marca,marketing, design como estratégia, branding e posicionamento. Através desse estudo, é possívelpropor contribuições de estratégias de design para um melhor posicionamento da marca no mercado.

The current competitive scenario of companies and businesses has been influenced by the behaviorand habits of society, thus requiring the ability of organizations to plan and implement strategies thatoffer a stable structure for the challenges encountered in the market. When a brand is positioned inan assertive way, the whole process to achieve its purposes becomes easier. This article aims topresent how design can assist in the brand positioning process. Conducting a theoretical study thataddresses the topics: brand, marketing, design as strategy, branding and positioning. Through thisstudy, it is possible to design proportions of strategies for a better positioning of the brand in themarket.

Palavras-chave:

DOI: 10.5151/cid2020-95

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Como citar:

Carvalho, Priscilla Bettio; Coutinho, Taís de Souza Alves; "O papel do design no posicionamento da marca", p-1265-1276. In: Anais do Colóquio Internacional de Design 2020. São Paulo: Blucher, 2020.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/cid2020-95