O conceito de manufatura simbólica no contexto dos estudos de projetos de branding de lugar

O conceito de manufatura simbólica no contexto dos estudos de projetos de branding de lugar

Pereira, Marcos Paulo do Nascimento; Braga, Marcos da Costa

Artigo:

1.​ Resumo Este estudo parte da reflexão realizada entre articulações de diferentes instrumentais teóricos mobilizados para o suporte de estudos de branding de lugares. O objetivo é apresentar a gênese do conceito de manufatura simbólica dentro desse contexto. É um estudo teórico-conceitual, exploratório baseado em levantamento bibliográfico e na associação de leituras interdisciplinares com considerável teor ensaístico. Fruto dessa articulação, há a geração de uma compreensão do conceito de suas possibilidades relacionando-as ao estudo e contribuição a projetos de design. 2.​ A manufatura simbólica Apesar de farta bibliografia relacionada ao âmbito do simbólico nas humanidades, decerto, não há como afirmar que o conceito de manufatura simbólica é algo bem definido e cristalizado. Contudo, ao considerar uma discussão neste âmbito, autores como Bourdieu (2007); Baudrillard (1991) são essenciais para a tessitura que esse estudo se propõe, uma vez que, em parte, fazem elaborações teóricas que constroem, interpretam e perpassam as possibilidades do simbólico dentro das estruturas sociais. Importa, em específico, o conceito de hiper-realidade mediada a partir dos objetos-signos. Isto aponta para a dissimulação das nossas relações e a ação dos simulacros para com a nossa capacidade de organizar o mundo. Com isso, estabelece-se uma predileção à imagem atrelada ao objeto, sendo essa imagem, projetada ou não. É sobre este contexto [e, tipo de relação] que Lipovetsky e Serroy (2015) lidam quando se debruçam sobre a artificialização e estetização do mundo vivido e Haug (1997) tece a tecnocracia da sensualidade. Nesta inicial articulação de conceitos, seu contexto e escrutínio, observou-se que a construção de uma imagem de qualquer objeto perpassa um processo de assimilação cognitiva, geralmente indutiva. Esse processo é dado pela sedimentação dos fenômenos que se manifestam sobre um determinado objeto com maior ou menor preponderância, possuindo, sobretudo, um teor cultural de acumulação de atributos simbólicos destinados a adicionar valor aos objetos. A este processo, foi dado o nome de manufatura simbólica (Pereira, 2024). Seu resultado é uma amálgama de valores simbólicos que correspondem a uma possibilidade de imagem que pode ser instrumentalizada. A palavra “manufatura", adquire aqui, um sentido de fabricação artesanal a muitas mãos que são envolvidas neste processo: tanto na sedimentação de fenômenos no decorrer do tempo, quanto da escolha de elementos percebidos que serão considerados na amálgama por aqueles que a compõem. Esta amálgama pode ser um resultado não apenas “intuitivo”, mas pode ser projetada e obtida a partir de um profundo processo de investigação histórico-sociológico. Trata-se da possibilidade de projetar uma imagem e, portanto, induzir um tipo de percepção sobre um objeto. 3.​ Branding de lugar e a manufatura simbólica Todo lugar é, por si só, uma imagem. A título de exemplo tangível, o Rio de Janeiro cantado pela MPB constitui o imaginário de muitos sobre o lugar Rio. Da mesma forma que notícias da escalada da violência na capital carioca em dado momento histórico, também imprimem um lugar no imaginário coletivo. Todas as percepções geradas por essas experiências são aplicáveis ao Rio, mas elas não são a Cidade do Rio de Janeiro. Logo, se o lugar é uma imagem e se uma imagem pode ser projetada, a manufatura simbólica tem papel vital ao projeto de marcas e, consequentemente, para o seu branding. A amálgama de valores gerada [ou a geração de até mais de uma delas], é plausível de ser instrumentalizada de diversas formas com o potencial de se tornar a pedra angular para o projeto. Deste modo, tal processo para o branding de lugares [e, também, para o exercício do design], é uma vertente possível de procedimento a ser implementado no método projetual.​

1.​ Resumo Este estudo parte da reflexão realizada entre articulações de diferentes instrumentais teóricos mobilizados para o suporte de estudos de branding de lugares. O objetivo é apresentar a gênese do conceito de manufatura simbólica dentro desse contexto. É um estudo teórico-conceitual, exploratório baseado em levantamento bibliográfico e na associação de leituras interdisciplinares com considerável teor ensaístico. Fruto dessa articulação, há a geração de uma compreensão do conceito de suas possibilidades relacionando-as ao estudo e contribuição a projetos de design. 2.​ A manufatura simbólica Apesar de farta bibliografia relacionada ao âmbito do simbólico nas humanidades, decerto, não há como afirmar que o conceito de manufatura simbólica é algo bem definido e cristalizado. Contudo, ao considerar uma discussão neste âmbito, autores como Bourdieu (2007); Baudrillard (1991) são essenciais para a tessitura que esse estudo se propõe, uma vez que, em parte, fazem elaborações teóricas que constroem, interpretam e perpassam as possibilidades do simbólico dentro das estruturas sociais. Importa, em específico, o conceito de hiper-realidade mediada a partir dos objetos-signos. Isto aponta para a dissimulação das nossas relações e a ação dos simulacros para com a nossa capacidade de organizar o mundo. Com isso, estabelece-se uma predileção à imagem atrelada ao objeto, sendo essa imagem, projetada ou não. É sobre este contexto [e, tipo de relação] que Lipovetsky e Serroy (2015) lidam quando se debruçam sobre a artificialização e estetização do mundo vivido e Haug (1997) tece a tecnocracia da sensualidade. Nesta inicial articulação de conceitos, seu contexto e escrutínio, observou-se que a construção de uma imagem de qualquer objeto perpassa um processo de assimilação cognitiva, geralmente indutiva. Esse processo é dado pela sedimentação dos fenômenos que se manifestam sobre um determinado objeto com maior ou menor preponderância, possuindo, sobretudo, um teor cultural de acumulação de atributos simbólicos destinados a adicionar valor aos objetos. A este processo, foi dado o nome de manufatura simbólica (Pereira, 2024). Seu resultado é uma amálgama de valores simbólicos que correspondem a uma possibilidade de imagem que pode ser instrumentalizada. A palavra “manufatura", adquire aqui, um sentido de fabricação artesanal a muitas mãos que são envolvidas neste processo: tanto na sedimentação de fenômenos no decorrer do tempo, quanto da escolha de elementos percebidos que serão considerados na amálgama por aqueles que a compõem. Esta amálgama pode ser um resultado não apenas “intuitivo”, mas pode ser projetada e obtida a partir de um profundo processo de investigação histórico-sociológico. Trata-se da possibilidade de projetar uma imagem e, portanto, induzir um tipo de percepção sobre um objeto. 3.​ Branding de lugar e a manufatura simbólica Todo lugar é, por si só, uma imagem. A título de exemplo tangível, o Rio de Janeiro cantado pela MPB constitui o imaginário de muitos sobre o lugar Rio. Da mesma forma que notícias da escalada da violência na capital carioca em dado momento histórico, também imprimem um lugar no imaginário coletivo. Todas as percepções geradas por essas experiências são aplicáveis ao Rio, mas elas não são a Cidade do Rio de Janeiro. Logo, se o lugar é uma imagem e se uma imagem pode ser projetada, a manufatura simbólica tem papel vital ao projeto de marcas e, consequentemente, para o seu branding. A amálgama de valores gerada [ou a geração de até mais de uma delas], é plausível de ser instrumentalizada de diversas formas com o potencial de se tornar a pedra angular para o projeto. Deste modo, tal processo para o branding de lugares [e, também, para o exercício do design], é uma vertente possível de procedimento a ser implementado no método projetual.​

Palavras-chave: Teoria do design; manufatura simbólica; branding de lugar Teoria do design; manufatura simbólica; branding de lugar

DOI: 10.5151/1JPPD-0090

Referências bibliográficas

• [1] BOURDIEU, Pierre. A Economia das Trocas Simbólicas. 6ª edição. São Paulo: Perspectiva, 2007.
• [2] BAUDRILLARD, Jean. Simulacros e simulação. Lisboa: Relógio d'Água, 1991.
• [3] HAUG, Wolfgang Fritz. Crítica da estética da mercadoria. São Paulo: Unesp, 1997.
• [4] LIPOVETSKY, Gilles; SERROY, Jean. A estetização do mundo: viver na era do capitalismo artista. São Paulo: Editora Companhia das Letras, 2015.
• [5] PEREIRA, Marcos Paulo do Nascimento. SAO-ANR: A influência da moda nos projetos de city branding. Orientador: Marcos da Costa Braga. 2024. 448 f. Dissertação (Mestrado em Design) - Universidade de São Paulo, São Paulo, 2024.

Como citar:

Pereira, Marcos Paulo do Nascimento; Braga, Marcos da Costa; "O conceito de manufatura simbólica no contexto dos estudos de projetos de branding de lugar", p-233-234. In: 1º JPPD. São Paulo: Blucher, 2026.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/1JPPD-0090