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O presente trabalho visa apresentar as pesquisas realizadas durante o ano pelo Projeto Gbrand, que estuda novos métodos utilizados na gestão de marcas e novas abordagens, como o Design de Serviço e o Design Thinking. Será apontado também, o comportamento neurológico das pessoas e como este é influenciado, mesmo que inconscientemente, quando impactado por alguma propaganda ou estratégia de marketing. Assim, o presente artigo tem como escopo, mostrar como as grandes empresas estão utilizando ferramentas para fidelizar, cada vez mais, seus clientes por meio da influência emocional. O objetivo do Gbrand é encontrar novos métodos e abordagens no marketing, já que o aumento da tecnologia fez crescer o consumo e, consequentemente, a competitividade, gerando novas formas de chamar a atenção do público, seja em redes sociais, sites, comerciais, entre outros.