GÊNERO NO DESIGN: A REPRODUÇÃO DOS IDEAIS DE MASCULINIDADE E FEMINILIDADE

GÊNERO NO DESIGN: A REPRODUÇÃO DOS IDEAIS DE MASCULINIDADE E FEMINILIDADE

Rodrigues, Talita Meier Marques; Portinari, Denise Berruezo

Artigo Completo:

Este trabalho propõe uma discussão sobre a manifestação dos ideais de masculinidade e feminilidade, principalmente nos produtos para cuidado pessoal. Buscamos compreender como estes estereótipos se apresentam no imaginário social e de que forma o design dá corpo a eles. A atribuição de significado às formas, materiais, cores e nomes utilizados no design de produtos demonstra sua contribuição para a (re)produção das diferenças de gênero com as quais a cultura material trabalha. Esta reprodução de estereótipos não é idealizada conscientemente, mas favorece a manutenção de um sistema de diferenciação pautada em ideais que possuem origens socioculturais. Neste artigo, procuramos interpretar os procedimentos do design sob uma perspectiva da semiologia, compreender como se dá a construção das diferenças de gênero e identificar, por meio da análise de alguns produtos, a manifestação das características socialmente atribuídas como masculinas ou femininas. Por fim, observamos iniciativas de que utilizam o design como meio para o borramento das fronteiras de gênero.

Este trabalho propõe uma discussão sobre a manifestação dos ideais de masculinidade e feminilidade, principalmente nos produtos para cuidado pessoal. Buscamos compreender como estes estereótipos se apresentam no imaginário social e de que forma o design dá corpo a eles. A atribuição de significado às formas, materiais, cores e nomes utilizados no design de produtos demonstra sua contribuição para a (re)produção das diferenças de gênero com as quais a cultura material trabalha. Esta reprodução de estereótipos não é idealizada conscientemente, mas favorece a manutenção de um sistema de diferenciação pautada em ideais que possuem origens socioculturais. Neste artigo, procuramos interpretar os procedimentos do design sob uma perspectiva da semiologia, compreender como se dá a construção das diferenças de gênero e identificar, por meio da análise de alguns produtos, a manifestação das características socialmente atribuídas como masculinas ou femininas. Por fim, observamos iniciativas de que utilizam o design como meio para o borramento das fronteiras de gênero.

Palavras-chave:

DOI: 10.5151/despro-ped2016-0070

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Como citar:

Rodrigues, Talita Meier Marques; Portinari, Denise Berruezo; "GÊNERO NO DESIGN: A REPRODUÇÃO DOS IDEAIS DE MASCULINIDADE E FEMINILIDADE", p-814-823. In: Anais do 12º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design [= Blucher Design Proceedings, v. 9, n. 2]. São Paulo: Blucher, 2016.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/despro-ped2016-0070