CONCEITOS DE GESTÃO DE MARCA: COMPARATIVOS ENTRE AS VISÕES APRESENTADAS POR LINDSTROM, MESHER E WHEELER

CONCEITOS DE GESTÃO DE MARCA: COMPARATIVOS ENTRE AS VISÕES APRESENTADAS POR LINDSTROM, MESHER E WHEELER

Pereira, Taís Vieira; Blum, Arina; Bischoff, Vanessa Neto

Artigo:

Marca, ou brand, abarca fatores de propriedade somados à responsabilidade e aos atos de cuidado que recaem sobre ela. O termo brand deu origem ao chamado “branding” por justamente fazer menção à carga de direitos e deveres atribuídos a um dono. Por meio de uma pesquisa qualitativa de revisão bibliográfica nas áreas do design e do marketing, mais especificamente acerca do branding como gestão de marca, este artigo apresenta as visões de Lindstrom, Mesher e Wheeler sobre o tema, considerando a hipótese de que os três autores apresentam conceitos que se convergem, embora os seus escritos tenham focos diferentes. O objetivo do estudo aqui relatado é, a partir da relação entre as ideias afins dos três autores, extrair conceitos que constituam ideais no campo do branding. Os resultados indicam seis apontamentos que fazem a interação entre os autores analisados.

Brand includes property factors and acts of care together that define it. The term “brand” originated the called "branding" by just to mention the burden of rights and duties assigned to its owner. Through a literature review of qualitative research in the areas of design and marketing, more specifically about branding and brand management, this article presents the views of Lindstrom, Mesher and Wheeler on the subject, considering the hypothesis that the three authors introduce concepts that converge, eventhough their writings have different focus. The objective of the study reported here is based on the relationship between the three like‐ minded authors, extract concepts which are ideal in the field of branding. The results indicate six notes that make the interaction between the authors analyzed.

Palavras-chave:

DOI: 10.5151/designpro-ped-01106

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Como citar:

Pereira, Taís Vieira; Arina Blum; Vanessa Bischoff; "CONCEITOS DE GESTÃO DE MARCA: COMPARATIVOS ENTRE AS VISÕES APRESENTADAS POR LINDSTROM, MESHER E WHEELER", p-3009-3020. In: Anais do 11º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design [= Blucher Design Proceedings, v. 1, n. 4]. São Paulo: Blucher, 2014.
ISSN 23186968, DOI 10.5151/designpro-ped-01106