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Este estudo tem como escopo a análise semiótica de uma peça gráfica televisiva, ligada a campanha eleitoral de 2016. Veiculado pela coligação Acelera SP, do candidato João Dória, o texto audiovisual tratou da construção da identidade do candidato, o que pressupõe uma abordagem análoga aos processos de branding adotados no campo do design. Assim, propôs-se a análise do percurso gerativo de sentido, conforme proposição da Semiótica Greimasiana, em busca da identificação das estratégias discursivas e dos atributos semânticos adotados pelo enunciador na construção de uma imagem valorativa do candidato. O método de leitura segundo patamares articulados possibilitou desvelar diferentes sentidos presentes no texto e a reafirmação de aspectos identitários de meritocracia e de esforço laboral para a construção do simulacro do candidato. Sugerem-se novas análises que aprofundem tal discussão a partir da perspectiva semiótica, com o intuito de explicitar os processos de construção das identidades políticas nos períodos eleitorais.